曾几何时，天喔蜂蜜柚子茶凭借“健康美丽喝啥呦”这一广告语风靡一时，而如今却冷清地躲在便利店的角落。这个曾引领市场的饮料品牌的崛起与衰落，绝非仅仅是市场竞争的结果。2013年，天喔抓住机遇推出经济实惠的瓶装蜂蜜柚子茶，通过强有力的广告和广泛的零售网络迅速占领市场。到2016年，公司年营收达到52亿元，蜂蜜柚子茶几乎占据了90%的收入。然而，公司将希望寄托在单一热销产品上，新品仅仅是换个包装与代言人，并未布局日渐流行的无糖市场，埋下了隐患。
更严重的问题出现在企业内部。创始人林建华控制了64%的股份，管理层多是亲信，内部控制形同虚设。2018年5月，林建华因涉嫌违规被警方带走调查，公司随后自查发现21.35亿元的违规资金情况，其中部分资金以采购预付款的名义流入关联企业，被非法用于房地产和矿产投资，结果在金融去杠杆中遭遇了严重亏损。林建华的儿子林奇接手公司，面对每日700万元的利息和债务压力，仅坚持了不到20个月，最终在2020年11月被港交所强制退市。
虽然天喔在湖北潜江重整，企图恢复往日辉煌，2025年工厂重新投产并达到一定产值，但如今的它，已经沦为代工厂，70%的业务为其他品牌提供生产服务，自有品牌订单仅占30%。与此形成鲜明对比的是，消费者越来越关注配料，拒绝高糖饮品，无糖茶的市场却在逆势增长。而许多传统企业则固守过去的成功经验，未能及时转型。
我常常思考，假如天喔当初将那21亿用于产品研发，结局是否会有所不同？单靠热销产品和广告的经济红利是难以持续发展的。一旦失去产品创新能力，企业即便维持运转，也只能沦为供应链的下游参与者，失去定价权。在商业世界中，内控不严和未能及时响应消费者需求，注定只能是短暂的辉煌。
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